为了弘扬中华文明始祖大禹彪炳千秋的伟大精神，展示灾后重建形象，加强阿坝汶川与外界的沟通交流，搭建经济发展平台，打造旅游产业文化品牌。2010年7月17日在汶川县绵虒镇大禹广场举行“首届中国汶川大禹文化旅游节”旅游推介会。

汶川位于四川盆地西北部边缘，是阿坝州的南大门和交通枢纽，是前往九寨沟、黄龙等风景区和卧龙自然保护区的必经之路，是离成都市最近的羌族聚居县。汶川境内气候南湿北旱，拥有大熊猫、金丝猴、珙桐等动植物资源6000余种。这里气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，是“天然氧吧”；里三山雄秀，两江贯流，城垣环山，岷水映城；是动物活化石——大熊猫的故乡；是的羌绣之乡；是华夏始祖——大禹的故里。

汶川旅游发展规划主要概括为战略和战术实施两个层面。

在战略层面上实施：旅游开发与文化环境保护战略；以客户需求为导向的市场营销战略；提升汶川旅游知名度和美誉度为核心的品牌战略；打造国际级旅游目的地的旅游精品战略。

在具体的实施步骤上：旅游布局为一个核心，两个旅游圈，三条环线；集中力量恢复完善旅游六大板块配套设施；在多个四A景区的基础上，争创5A景区；切实提升以满足游客三感为使命的游客满意度。

一个核心：震中映秀。将运用虚拟技术、网络等数字化手段，建成全国首座数字化“5·12”抗震救灾纪念馆，还包括牛圈沟震源点、地震壁画、堰塞湖、漩口中学、天崩石、白花大桥遗迹、减灾防灾、抗震建筑科技等系列景点，映秀作为震中纪念地将会成为世界地震遗址名镇。

两个旅游圈：汶川北威绵羌文化旅游圈。包括：萝卜寨羌文化旅游区、龙溪羌人谷、姜维城遗址、布瓦黄泥雕群。这里有非物质文化遗产：羌绣、羊皮鼓舞、羌历年；这里有古羌人创造的羌族碉楼、彻井等建筑艺术；这里有欢乐的羌族歌庄、神秘的羌族文化苏布式—释比、奇异的白石崇拜；这里有距今几千年以来的大禹文化、陶文化、古蜀文化、先秦文化、三国文史等古迹和文物。汶川南漩映生态景观旅游圈。包括：映秀震中遗址旅游区，水磨（亲水乐园，长寿之乡）休闲度假区、三江生态旅游4A级景区和卧龙生态旅游区。

三条旅游黄金线：以映秀为节点的九寨大环线，汶川县域内中环线，南部以映秀为游客集散中心的映秀、水磨、三江小环线。

重点措施：全面打造满足“食住行游购娱” 六大板块的旅游配套设施；开发羌绣、樱桃、猕猴桃、羌芽等国际国内驰名的旅游商品和生态农产品，开发新兴生态农业观光游；在三江AAAA景区基础上，力争今年再打造水磨AAAA景区，3年内建成映秀、三江两个AAAAA级景区，把三江打造成为康体的目的地，尽快融入大成都旅游圈；高度重视市场营销和媒体推广；举办“中国汶川大禹文化旅游节”、古羌文化节、亲情感恩节、樱桃节等旅游主题庆典活动。不断加强旅游市场的规范管理工作，以良好的客户服务意识满足游客的三感即新鲜感、亲切感、自豪感，提升游客的满意度，积累汶川旅游的品牌价值。